Las municipales de Barcelona se juegan en Tik Tok

Las municipales de Barcelona se juegan en Tik Tok: hablan partidos y expertos

Ada Colau y Eva Parera son los alcaldables con más seguidores, mientras que Xavier Trias y Ernest Maragall no tienen cuenta personal en la red social

Las elecciones municipales de Barcelona se dirimen también en Tik Tok. Los partidos que se presentan a las elecciones municipales dan distinta importancia a esta red social china, y también es muy desigual el número de seguidores y el interés que despiertan los candidatos y candidatas. Dos de los alcaldables vencen, por ahora, la carrera electoral en Tik Tok: Ada Colau y Eva Parera.

¿Por qué habla este artículo de Tik Tok y no de otras redes? Porque en 2019 su presencia era residual y casi nadie la usaba. Las municipales son, por tanto, las primeras elecciones locales en las que Tik Tok puede jugar un papel relevante. Y porque es una red social en la que hay que estar si se quiere llegar a los votantes más jóvenes. ¿Cómo se cómunica? Con videos cortos de formato vertical. 

El experto en redes y consultor político Xavier Tomàs, explica que Tik Tok es una red social "relativamente virgen", con poca publicidad, "en la que todavía se puede crecer con contenidos y hashtags para llegar a más audiencia". En cambio, en Twitter o Facebook, la cantidad de anuncios es enorme y cuesta más lograr que el mensaje cuaje si no se paga.

Cambio de hábitos en el consumo de vídeos

En su análisis, Tomàs considera que Tik Tok, a pesar de tener aún pocos usuarios, ha cambiado los hábitos de consumo de los vídeos por su formato vertical. Y a nivel electoral, destaca que la red empieza a dejar hacer campañas (de pago) políticas en grandes municipios, como Barcelona. Dicho de otra manera, las formaciones pueden invertir para hacer llegar sus mensajes a sus target. 

Vídeo de Eva Parera con 1,8M de reproducciones

Al cierre de este artículo, Colau acumulaba 28.200 seguidores y su cuenta gusta a unas 391.400 personas. Los vídeos de Colau suman miles de reproducciones. El que más es del pasado octubre, en el que la líder de los comunes habla de la rebaja de los precios del transporte público.

1,8 millones de visualizaciones de Parera

Parera tiene 21.600 seguidores y su perfil gusta a 285.600 personas. La presidenta de Valents es la candidata a la alcaldía con el vídeo más visto. Se trata de una grabación contra el Ministerio de Igualdad de Irene Montero, que lleva ya 1,8 millones de visualizaciones. 

El 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, Parera publicó en Tik Tok un vídeo en el que se desmarcaba del feminismo de Podemos y criticaba las cuotas en los trabajos y el odio a los hombres. En algo más de dos semanas, el vídeo ha sido visto por más de 725.000 usuarios de la red social.

En opinión de Tomàs, tener muchos seguidores no es un indicador de que se vayan a sacar buenos resultados electorales. Recuerda sin decir quién que en 2019, en las municipales de Barcelona, un candidato hizo una compra masiva de seguidores en redes que no se tradujo en un éxito en las urnas.

Cuenta de Trias per Barcelona en Tik tok

Los partidos

Joan Castelló, secretario de Organización de Valents Barcelona y en el equipo de prensa de Parera, explica que tras el 8M, la cuenta de la candidata ha crecido en más de 3.000 seguidores. Para Valents, Tik Tok es clave y la importancia, cuenta Castelló, radica en que los vídeos se viralizan muy rápidamente y se llega a un público muy joven.

Xavier Trias encabeza algunas encuestas y tiene muchas posibilidades de ganar las elecciones del 28 de mayo. Si es así no será por un papel relevante en Tik Tok. El exalcalde no tiene cuenta personal en esta red y su equipo de campaña acaba de abrir el perfil Trias per Barcelona. 

No sería "creíble" un Trias 'tiktoker'

Òscar Martínez, jefe de prensa de Trias, subraya que si ahora Trias se hiciera tiktoker no sería "creíble", lo que no significa que su candidatura no quiera estar en Tik Tok. "Hemos abierto una cuenta de campaña y preparamos contenidos para mostrar nuestro proyecto". Por ahora, Trias, con solo cinco seguidores y tres me gusta, solo tiene colgado un vídeo promocional.

Cuenta de Tik Tok de Jaume Collboni

Tras Colau y Parera, el alcaldable con más seguidores es Jaume Collboni, líder del PSC en Barcelona. Collboni tiene 6.265 seguidores y más de 205.000 me gusta. El vídeo más visto del candidato socialista es de los 53 años del Tablao Cordobés, un histórico de la ciudad, con casi 344.000 visualizaciones. Al cierre de este artículo, el equipo de prensa de Collboni no había aportado su punto de vista para la elaboración de esta información.

Ernest Maragall, alcaldable de ERC, tampoco tiene como Trias perfil propio en Tik Tok. La red social china es actualmente la que está más de moda entre los adolescentes y los veinteañeros, y Trias y Maragall son los candidatos de más edad que concurren a los comicios, con 76 y 80 años, respectivamente.

Maragall, un "perfil de gobierno"

La jefa de prensa de Maragall, Elsa Hermida, destaca que el candidato republicano tiene "un perfil de gobierno, de buena gestión, de mirada profunda, e intentará llegar a estos públicos de otra manera o a través de otros perfiles de la candidatura". Hasta ahora, Maragall ha tenido presencia en Tik Tok desde la cuenta de ERC o de tiktokers como xurrebcn o rafadetiktok.

El consultor político Xavier Tomàs, relativiza el papel de Tik Tok en estas municipales de Barcelona. Afirma que abrir una cuenta no garantiza llegar al público que se busca y sostiene que hay que pensar en una estrategia a seguir. A modo de ejemplo, dice que a un partido o candidato, si quiere llegar con vídeos a un público joven, le puede interesar más pagar en Instagram o Facebook para tener la certeza de que el mensaje llega a su target que no subir vídeos en Tik Tok sin más. 

El finde la "oligarquía"

Si bien no tiene representación municipal, Barcelona Ets Tú, que lidera el abogado Daniel Vosseler, ha entrado de lleno en la carrera electoral. El letrado no tiene cuenta personal, pero sí el partido, con casi 3.700 seguidores y 32.500 me gusta. 

Según el candidato, las redes sociales como Tik Tok han llegado para acabar con la "oligarquía de partidos que se ha impuesto". Vosseler asegura que su formación tiene muchas dificultades para hacer llegar sus mensajes. "Hay un cierre salvaje de los espacios electorales y las redes nos permiten liberalizar, con la máxima transversalidad, para que la gente pueda decidir lo que más le conviene, lo que más le ilusiona y lo que es mejor para Barcelona".

Cuenta de Barcelona Ets Tu en Tik Tok

Desde hace pocas semanas, Ciutadans tiene alcaldable. Se trata de la periodista Anna Grau, que ganó las primarias del partido. El jefe de prensa de la formación naranja en el Ayuntamiento, Jose Ariza, afirma que dan mucha importancia a todas las redes sociales, pero la misma a Tik Tok que a las otras. Ariza destaca Instagram, Tik Tok, Twitter, Facebook y Twitch. "Todas tienen su espacio, pero comunicamos de forma distinta porque cada red tiene un público distinto".

Cuenta de Anna Grau en Tik Tok

Grau se lleva ella misma las redes

Ariza añade que Grau se lleva ella misma sus redes sociales personales. En Tik Tok, la candidata, solo dispone de 144 seguidores y 984 me gusta. En cambio, en Twitter, cuenta con más de 25.300. Según Ariza, en Tik Tok, la comunicación se completará desde las cuentas de Ciudadanos.

En una situación parecida está el candidato del PP Daniel Sirera. Solo cuenta con 159 seguidores y 663 me gusta. La responsable de prensa del PP, Rocío Alcalá, valora la mucha importancia de Tik Tok para llegar a los más jóvenes. "El electorado más joven usa Instagram y Tik Tok. Debemos utilizarlo con un mensaje claro y enfocado a ellos. No es una app para bailar, se puede hacer política en ella Utilizaremos esta red social, pero nuestra campaña estará més centrada en salir a la calle, en el cara a cara".