Las municipales de Barcelona se juegan en Tik Tok
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Las municipales de Barcelona se juegan en Tik Tok: hablan partidos y expertos
Ada Colau y Eva Parera son los alcaldables con más seguidores, mientras que Xavier Trias y Ernest Maragall no tienen cuenta personal en la red social
Las elecciones municipales de Barcelona se dirimen también en Tik Tok. Los partidos que se presentan a las elecciones municipales dan distinta importancia a esta red social china, y también es muy desigual el número de seguidores y el interés que despiertan los candidatos y candidatas. Dos de los alcaldables vencen, por ahora, la carrera electoral en Tik Tok: Ada Colau y Eva Parera.
¿Por qué habla este artículo de Tik Tok y no de otras redes? Porque en 2019 su presencia era residual y casi nadie la usaba. Las municipales son, por tanto, las primeras elecciones locales en las que Tik Tok puede jugar un papel relevante. Y porque es una red social en la que hay que estar si se quiere llegar a los votantes más jóvenes. ¿Cómo se cómunica? Con videos cortos de formato vertical.
El experto en redes y consultor político Xavier Tomàs, explica que Tik Tok es una red social "relativamente virgen", con poca publicidad, "en la que todavía se puede crecer con contenidos y hashtags para llegar a más audiencia". En cambio, en Twitter o Facebook, la cantidad de anuncios es enorme y cuesta más lograr que el mensaje cuaje si no se paga.
Cambio de hábitos en el consumo de vídeos
En su análisis, Tomàs considera que Tik Tok, a pesar de tener aún pocos usuarios, ha cambiado los hábitos de consumo de los vídeos por su formato vertical. Y a nivel electoral, destaca que la red empieza a dejar hacer campañas (de pago) políticas en grandes municipios, como Barcelona. Dicho de otra manera, las formaciones pueden invertir para hacer llegar sus mensajes a sus target.
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Vídeo de Eva Parera con 1,8M de reproducciones |
Al cierre de este artículo, Colau acumulaba 28.200 seguidores y su cuenta gusta a unas 391.400 personas. Los vídeos de Colau suman miles de reproducciones. El que más es del pasado octubre, en el que la líder de los comunes habla de la rebaja de los precios del transporte público.
1,8 millones de visualizaciones de Parera
Parera tiene 21.600 seguidores y su perfil gusta a 285.600 personas. La presidenta de Valents es la candidata a la alcaldía con el vídeo más visto. Se trata de una grabación contra el Ministerio de Igualdad de Irene Montero, que lleva ya 1,8 millones de visualizaciones.
El 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, Parera publicó en Tik Tok un vídeo en el que se desmarcaba del feminismo de Podemos y criticaba las cuotas en los trabajos y el odio a los hombres. En algo más de dos semanas, el vídeo ha sido visto por más de 725.000 usuarios de la red social.
En opinión de Tomàs, tener muchos seguidores no es un indicador de que se vayan a sacar buenos resultados electorales. Recuerda sin decir quién que en 2019, en las municipales de Barcelona, un candidato hizo una compra masiva de seguidores en redes que no se tradujo en un éxito en las urnas.
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Cuenta de Trias per Barcelona en Tik tok |
Los partidos
Joan Castelló, secretario de Organización de Valents Barcelona y en el equipo de prensa de Parera, explica que tras el 8M, la cuenta de la candidata ha crecido en más de 3.000 seguidores. Para Valents, Tik Tok es clave y la importancia, cuenta Castelló, radica en que los vídeos se viralizan muy rápidamente y se llega a un público muy joven.
Xavier Trias encabeza algunas encuestas y tiene muchas posibilidades de ganar las elecciones del 28 de mayo. Si es así no será por un papel relevante en Tik Tok. El exalcalde no tiene cuenta personal en esta red y su equipo de campaña acaba de abrir el perfil Trias per Barcelona.
No sería "creíble" un Trias 'tiktoker'
Òscar Martínez, jefe de prensa de Trias, subraya que si ahora Trias se hiciera tiktoker no sería "creíble", lo que no significa que su candidatura no quiera estar en Tik Tok. "Hemos abierto una cuenta de campaña y preparamos contenidos para mostrar nuestro proyecto". Por ahora, Trias, con solo cinco seguidores y tres me gusta, solo tiene colgado un vídeo promocional.
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Cuenta de Tik Tok de Jaume Collboni |
Tras Colau y Parera, el alcaldable con más seguidores es Jaume Collboni, líder del PSC en Barcelona. Collboni tiene 6.265 seguidores y más de 205.000 me gusta. El vídeo más visto del candidato socialista es de los 53 años del Tablao Cordobés, un histórico de la ciudad, con casi 344.000 visualizaciones. Al cierre de este artículo, el equipo de prensa de Collboni no había aportado su punto de vista para la elaboración de esta información.
Ernest Maragall, alcaldable de ERC, tampoco tiene como Trias perfil propio en Tik Tok. La red social china es actualmente la que está más de moda entre los adolescentes y los veinteañeros, y Trias y Maragall son los candidatos de más edad que concurren a los comicios, con 76 y 80 años, respectivamente.
Maragall, un "perfil de gobierno"
El finde la "oligarquía"
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Cuenta de Barcelona Ets Tu en Tik Tok |
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